菜市场的移动支付火起来了

2018-12-28 14:42:21     0

一场关于手机支付的大战,正在线下打响。

    比较成熟的一线城市

   消费者习惯、场景的抢夺,甚至是消费后端的服务,都俨然成了这场鏖战中各方势在必得的高地。支付宝、微信、银联等支付巨头都正在谋划着属于自己的阵地战线。

 

顾客带动商家

八成菜市场商户在用手机支付 

 

“支付宝到账450元。”一声清脆的报账声从手机里传了出来。张晓华是三源里菜市场里的一位摊主,在嘈杂的市场里,张晓华专门调大了手机的声音,希望能够清晰地听到顾客在手机支付结束后付账的消息,这样能让自己的心情特别好。

  

 

 

 

从普通的花椒大料,到现在的马来西亚进口零食,张晓华的生意越做越大,已经成了“网红”老板。她现在更愿意让人叫她“Lisa”,也更愿意让顾客用手机来结账,原因只有—个——“潮流”。

 

    当然在北京多家菜市场中,手机支付已成为“最流行”。

 

   上海某区市场经营管理中心副主任兼市场中心总经理陈先生说,在他所管理的商户中,有70%到80%的商铺已经自发打印了支付宝或微信的二维码,“用手机支付的顾客越来越多,商户也就只能随着潮流而动。

 

    ”据不完全统计,在北京地区的菜市场中,自发使用微信支付的商户居多。而支付宝则在今年开始与北京三源里菜市场、顺义区菜市场的管理层合作,在所辖商户中推行支付宝的二维码手机支付。

 

   实际上,近年来中国的移动支付发展越来越快。央行数据显示,2016年移动支付业务257.10亿笔,金额157.55万亿元,同比分别增长85.82%和45.59%。而在2014年,移动支付业务仅为45.24亿笔,金额22.59万亿元。

    

    2016年,麦肯锡全球研究所的一份报告估计,到2025年,在所有新兴经济体,对数字金融的利用将给GDP带来3.7万亿美元的增量,相对于基本预期增长6%,并将创造9500万个新的就业岗位。联合国的一项报告认为,在中国,如果没有现有的平台和基础设施,那么向数字化的转型将没有可能。

 

    支付宝、微信支付、以及一年多前上线的基于银联云闪付功能的各种“pay”,让移动支付成为了逐渐成为消费者的习惯。“能用手机就绝不用现金”的消费模式,开始让人们体会到“无现金社会”的雏形。

 

 

而有了雏形,那就意味着有了商机——在线下抢夺用户之战,也就不可避免。 

 

    战局已经拉开

    各拉各的联盟准备应战

    商户,是线下支付最重要的阵地,只有越来越多的商户使用某种支付方式,才会有场景和未来其他的可能性——支付公司的联盟也就从此处开始。

 

    微信支付是最早有所动作的。

    去年,微信支付首先推出了针对商家收款的微信商户平台,但由于商户需要对系统二次开发,用者甚少。随后,微信又推出了无门槛版的微信买单,同时借助开放平台,如大众点评等,随即微信支付在商户中铺开。

 

    而腾讯副总张颖在接受媒体采访时曾放出豪言,今年微信支付的目标是覆盖中国超过1000万的小商户。

   当然,市场上不会只有一个强者。今年2月,蚂蚁金服承认在社交上“走了弯路”之后,便迅速在支付宝上推出了针对商户的“收钱码”,并在4月成立“无现金联盟”,多家菜市场、家乐福、黄焖鸡米饭等多个领域的60余家商户成为首批成员,据说未来还将有进一步拓展盟友。

    而根据蚂蚁金服提供的数据显示,截止2017年4月底,支付宝收钱码的累计申请量已经超过1000万。

   不仅如此,支付宝还表示将在2年内投入60亿元,支持联盟商户的无现金支付比例达到50%。

   实际上,线下商户的抢夺还眼神到了海外。泰国、日本、韩国等亚洲地区,都能看到支付宝和微信支付的踪影。支付宝更是在泰国等多地收购支付公司,建立当地的

 

 此外,值得注意的是,身为国家队的银联也将入场二维码支付,银联此前宣布,将在今年5月底与各家银行携手全面上线二维码支付。

   这意味着此前一直追求NFC(近场支付)技术的银联云闪付,也开始开发app内的二维码支付功能。据了解,银联二维码支付系统已于1月20日投产上线,业务进入试运行阶段。 

 

    第一枪仍是“免费午餐”

     免手续费与优惠政策齐上阵 

    对于互联网企业来说,以“免费午餐”的形式打天下好像是个惯例。而金融加上互联网技术的同时,也加上了这样的习惯。不过,这对于培养用户习惯而言,也确实是个不错的途径。

 

     商户提现手续费就是一个很好的证明。支付宝的“收钱码”尽管比微信晚推出,但“免收提现手续费”却让不少商户将首选的移动支付渠道改成了支付宝。

    一位菜市场商户直言,她每天微信提现的手续费要100元到200元。“如果支付宝不收提现费用,一个月能省下五六千元,这对店主来说很有吸引力。”而她最担心的,就是“免收手续费”的优惠不能持续。

    实际上,无论是支付宝还是微信,对个人用户提现都存在终身免费的上线。而针对商户,微信商户平台官网的信息显示,手续费按照不同的行业收取0.6%到1%不等手续费用。

    不仅如此,如同当年打车软件普及一样,用奖励或优惠的形式吸引商户,则成了支付宝和微信“下一步动作”。

   微信买单推出了针对商户的“专属激励红包”和“百笔交易奖百元”等优惠活动,商户可以根据条件可以获得10元到100元的奖励。

   而支付宝表示,加入“无现金联盟”的商家,以后能在蚂蚁金服更便捷地获得贷款、会员管理等服务,可优先参与支付宝的各类营销活动,优先获得各类补贴。

   支付成为入口

   未来竞争的是后端服务

  

   然而商人不是慈善家,就算是社会责任再丰满的企业,也必须要以营利为目的。而支付很可能仅仅是个入口:资金在体系内有进有出,就会形成的与金融强相关的数据,后端服务中能做的事情就太多了,比如贷款或是理财。

    蚂蚁金服CEO井贤栋在支付宝成立“无现金联盟”时就表示,未来可以利用这种无现金支付,打破现金的不透明性,让每一笔支付都能转化成数据,并可被记录和追溯。通过无现金支付,可以为原本没有征信数据的小微企业建立起信用体系,解决小微企业的贷款难题。

     

   实际上,通过商户流水,并在线为缺少资金的商户进行信用贷款,这对于支付宝来说并不陌生:这与此前在网上商城推行蚂蚁小贷(现归入网商银行)逻辑与操作十分相仿。

    不再拘泥于社交功能的开发,回归擅长的支付和金融本身,对于支付宝而言,可能将是一件好事,虽然没有高频使用导流,“做擅长的事”反而能够看到更多商机。

   一般来说,社交见长的微信在支付上确实势头正胜,社交的高频使用成为微信支付使用率上升的重要因素之一。

   但是腾讯在其他金融领域的开拓不算理想。腾讯系的微众银行作为第一个互联网银行备受瞩目,但到目前为止,仍未推出令人惊艳的产品。有业内人士认为,这可能是源于腾讯庞大的社交数据与金融所需数据的弱相关。

   实际上,之前微信一直想办法让用户的钱在体系内流转,这也就是为什么微信会率先制定“免费提现上限”的原因。如果让同一个人终生只能提现1000元,不少人会因为手续费而不再提现,资金便可以在其体系内流转,并获得相关数据。

 

    总之,后端服务,或许也是未来第三方支付行业竞争的核心。在支付同等方便的情况下,对于商户和消费者而言,谁的服务好,贷款便利、理财与消费能够及时打通,谁或许在未来就更有优势。